Píše se rok 1984. Na palubě letu z Paříže do Londýna sedí Jane Birkin – herečka, zpěvačka, múza i módní rebelka – vedle Jeana-Louise Dumase, tehdejšího šéfa módního domu Hermès. Během letu Jane si s typickou otevřeností stěžuje: nemůže najít kabelku, která by byla praktická, prostorná, elegantní a zároveň nenuceně stylová. Vše, co trh nabízí, je buď krásné, ale nepraktické, nebo praktické, ale bez duše.
Dumas si její poznámky zapisuje. O pár měsíců později se rodí legenda – Birkin Bag.
Kabelka, která se stala symbolem
Birkin není jen doplněk. Je to artefakt luxusu.
- ručně vyráběná z těch nejkvalitnějších kůží
- ikonický tvar se zámkem a klíčkem
- výroba jednoho kusu trvá desítky hodin
- čekací listiny dlouhé měsíce, často roky
A především: status, nedostupnost, touha.
Birkin se rychle stala víc než kabelkou. Stala se měřítkem společenského postavení. Kdo ji má, „někam patří“. Kdo ji nemá, po ní touží. A tam, kde je touha, přichází i kopie. A s nimi často i nevkus.
Kolik stojí sen?
Základní Birkin nezačíná pod 10 000 eur. A tím to zdaleka nekončí.
Nejdražší známý kus, Himalaya Birkin z krokodýlí kůže Niloticus, zdobený diamanty a bílým zlatem, se vydražil za zhruba 380 000 dolarů, tedy téměř osm a půl milionu korun. Cena menšího bytu v Praze. A ano, nedávno se opět jedna Birkin objevila v aukci, částka šla do astronomických výšin – přesná suma se liší podle zdrojů, ale trh s těmito kabelkami jasně ukazuje, že jejich hodnota neklesá. Naopak.
Proč si ji nemůže koupit každý
Protože u Hermès si kabelku nekupujete. Hermès vám ji nabídne.
Potřebujete:
- historii nákupů u značky
- „vztah“ s butikem
- trpělivost
- a trochu štěstí
Ani pak nemáte jistotu. Kabelka je vám nabídnuta pouze tehdy, pokud značka uzná, že jste jí „hodni“. Marketingový tah století? Bezpochyby.
Druhý život luxusu
Existuje samozřejmě i jiná cesta. Pre-loved Birkin – kabelky z druhé ruky, často ve skvělém stavu – se prodávají v luxusních second-handech a specializovaných obchodech. Občas dokonce za cenu vyšší než v butiku. Paradox luxusu.
A co dál?
Birkin zůstává ikonou. Ale zároveň se stále častěji objevuje otázka:
Potřebujeme ji?
Na trhu existuje nespočet krásných, kvalitních a smysluplných kabelek, které neslibují status, ale nabízejí styl, řemeslo a osobnost. Možná méně okázalé. Možná dostupnější. Ale o to autentičtější.
